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商品訊息簡述:
昨(5)日艾倫比亞集團旗下深受女性消費者喜愛的三個美妝品牌PAUL&JOE、LADUREE、ANNA SUI驚傳即將退出台灣,所有櫃點將經營到8月31日,消息一出也引起許多七年級彩妝迷與網友們一片哀嚎,還有「青春回憶消失了!」「ANNA SUI的鏡子是我們高中的回憶啊」等等充滿感概的評論出現。而這已經是繼日本雜貨品牌Afternoon Tea確定撤台之後,又一波品牌撤台潮,到底台灣消費市場出現了什麼問題?或是ANNA SUI等彩妝品牌本身經營出現什麼危機呢?《NOWnews今日新聞》記者實地採訪彩妝專家各點擊破分析,讓曾經風光熱銷的彩妝品牌三大撤台原因曝光!
▲ANNA SUI驚傳即將退出台灣。(圖/ANNA跳蛋怎麼用才爽 SUI)
一、品牌特色不再、缺乏年輕消費者吸引力與品牌溝通力充氣娃娃開箱文
曾是七年級女生們在高中時的愛用潮物ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡,一度夜市盜版猖獗,但到現在已經很少人使用,而ANNA SUI明星商品包括蜜粉、粉底液、睫毛膏等彩妝,但近期也鮮少亮眼新品出現。深耕美妝界的美妝達人吳娮翎 (oopswu粉絲團版主) 受訪表示、原本彩妝品牌ANNA SUI在剛進入台灣時,以搖滾夢幻形象擄獲一票忠實粉絲,包括唇蜜、鏡子、腮紅都是當時熱賣單品,但過了約十年,品牌形象依然是走同樣路線,卻給人不再年輕的感覺,除了品牌死忠粉絲之外,難以吸引到更年輕的消費者購買,也沒有相對有話題性的彩妝大熱單品出現;ANNA SUI也缺乏與媒體、年輕消費者溝通的管道,品牌也甚少像其他彩妝品牌如資生堂、雅詩蘭黛一樣,請在地彩妝代言人來溝通品牌形象與新品定位,導致於缺乏年輕消費者的購買吸引力與品牌溝通力,因此品牌特色也不足以強大到能再吸引新一代消費者購買。
▲約十年前曾風靡一時的ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡。(圖/ANNA SUI)
而源自法國甜點品牌,彩妝卻是日本總公司研發製作的LADUREE,在20威而柔哪裡買14年進入台灣時,定價就偏高,即使前一陣子調降價格,但依舊算是彩妝品牌中偏高的價位,雖然馬卡龍刷具組和夢幻的花瓣腮紅能引起彩妝話題,卻無法從競爭激烈、相同中高價位的彩妝品牌中脫穎而出,而這也是其撤台最大原因之一。
另外,相對於ANNA SUI、LADUREE,美妝達人吳娮翎表示、PAUL&JOE反而是特色比較鮮明的彩妝品牌,PAUL&JOE主打法式優雅感,剛登台時也曾引起搶購風潮,控油性極佳的糖瓷隔離乳也是該品牌明星商品,回購率極高;而且今年春妝新品、話題性十足的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛,除了3D貓咪造型給人驚喜感,也吸引一票愛貓女孩在社交網站上分享寵物系彩妝品熱潮,美妝達人吳娮翎也認為、相對於ANNA SUI、LADUREE,PAUL&JOE賣點夠、產品也給人新鮮感,反而是最有可能重新返台設櫃的彩妝品牌。
▲PAUL&JOE今年春妝主推的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛。(圖/PAUL&JOE)
二、韓系彩妝保養品牌崛起、市場被分割
除了獨特的品牌特色不再之外,最近的大勢彩妝就是排山倒海而來的韓國彩妝品牌,搭著韓劇熱潮一波波引進台灣,從之前《來自星星的你》帶起了韓系彩妝品牌IOPE的44號唇膏千頌伊唇妝、到最近最夯韓劇《鬼怪》女主角金高恩,在劇中使用蘭蔻L'Absolu Rouge唇膏,而帶起的乾燥玫瑰唇妝風潮。近期許多新進韓系品牌也都話題性十足,如韓國彩妝大師PONY個人品牌PONY EFFECT去年登台開首家旗艦店就造成彩妝界一片熱烈討論;這些來勢洶洶的韓系彩妝與保養品牌大舉進駐台灣,當然也瓜分掉了原本就競爭激烈的台灣彩妝市場,在消費者口袋沒有變深的情況下,愛嘗鮮的女性消費者,當然以最新、最有話題的彩妝新品為進攻目標,自然淘汰掉特色相對較小的其他美妝品牌。
▲韓劇《鬼怪》女主角金高恩帶起一股乾燥玫瑰唇妝風潮。(圖/Lancome)
三、彩妝趨勢日新月異,大人系彩妝當道、單一可愛系退燒情趣椅使用方法
除了上面兩個原因之外,PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI這3個同集團代理的彩妝品牌雖然各有特色,但卻都以夢幻、少女感為最大的核心賣點,3個不同的彩妝品牌差異化卻不大,造成品牌形象互打的情況。而彩妝趨勢其實每一季都日新月異,今天流行土色唇膏、明天流行大紅唇,但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI卻都持續走可愛系彩妝路線,充滿侷限的彩妝風格、變化不多的品牌形象也削弱了消費者的購買力道。
而且,近日大人系彩妝又當道,像是彩妝品牌SUQQU、LUNASOL都推出大人系彩妝相關單品刺激銷售,也造成單一可愛系的彩妝品牌受眾過小,而喜好可愛系彩妝品的國、高中年輕女性消費者,又更傾向購買更便宜的開架彩妝,或是更有話題的平價韓系彩妝品牌,因此導致銷售情況不如預期,這也可能是這三大可愛系彩妝品牌撤台的原因之一。
▲大人系彩妝品當道,可愛系退燒。(圖/SUQQU)
阿嬌(鍾欣潼)日前來台拍攝導演瞿友寧網劇《動物系戀人啊》,因此在台認識有「醫界王陽明」之稱的賴弘國,兩人交往一個多月,原本應該是甜蜜的戀情,卻爆出一名女子,在臉書貼出與男方的合照,還直呼他老公,雖然事後已澄清兩人是學長、學妹關係,但近日再爆男方9月初與另一名墨鏡大奶妹及醫界友人同遊日本。
10月6日阿嬌原本大方認愛賴弘國,更甜蜜的說「有被愛的感覺。」不料,《鏡週刊》今日踢爆男方在9月初卻與醫生朋友與一名戴著墨鏡的大奶長髮正妹一同出遊日本,周刊指出,這不是兩人第一次同遊,令人質疑他與該名女子、阿嬌交往的時間有重疊。
對此,賴弘國透過診所否認傳聞,他表示,從和阿嬌認識到交往,「都沒有跟其他女生交往或有曖昧關係。」
▲賴弘國(左)和王陽情趣用品 全家貨到付款明一起呼籲女性注重乳房檢測。(圖/台灣雅芳提供,2017.10.07)
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